如今的互联网已经渗透到我们生活中的各个层面。网站内容即丰富又全面，满足了各种不同需求的浏览者，活跃了经济，也达到了商家开办网站的目的。

　　正当网络作为第四媒体，逐渐走向成熟和完善的时候，网页设计业也已逐步脱离了传统广告设计的范畴，形成特殊而独立的体系。同时表明了，我们对网站视觉审美以及网站功能应用等多个方面的认知达到了新的高度。

　　抛去媒体这层外衣，网站是信息的储存空间。请大家思考一下：从理论上来说，套用相同的模板，只要保证浏览者能够获取信息，网站的功能就实现了。如同96年以前的网站几乎是纯文字的页面，没有什么所谓“设计”的概念可言。而从实际情况上看，至今的网络上依旧到处充斥着那种仅仅是通过信息堆砌而成的网站。那么，设计师们到底是为了什么而工作呢？不了解网页美术的意义所在，我们如何能够正确的面对创作？

　　面对激烈竞争的网络环境

　　众所周知，“优者生存”是事物繁衍发展的自然规律。随着网络技术的更新换代，以及计算机美术的可达到的范围越来越广，我们无法继续满足于：只有几篇文字和版式一模一样的网站。

　　不可否认，互联网的共享环境给信息储备和更新带来了很大的冲击，现今已不是十年前数得出来的几百个网站，而是无法估量的上千万个网站。主题相同或雷同的网站多到无数，想要从千百个相同主题的网站中脱颖而出，确实不易。互联网的全球共享信息环境，能够使地球另一端的竞争者与我们站在同一条跑道上，竞争加剧了，网站的视觉设计也就变成了竞争环节中的一大利器。

　　面对信息结构的日益复杂化

　　网站不是发布几条消息，或者放上几个广告那么简单的载体。它可能是一个大型的信息资料库，也可能是琳琅满目的信息转盘，信息的重要性决定了信息的摆放顺序及浏览者的使用频率。

　　由于信息结构变得越来越复杂，一个信息空间内部结构如何设计、信息类别多如何管理、异类信息如何分主次、同类信息如何分类分层，以及单一页面上的信息结构安排等等诸多问题。“页面上有文字就可以”这一原则已经无法解决现今的互联网的网站信息情况了。我们必须依据信息结构去规划网站设计，科学的进行信息管理。在不影响信息下载的同时，提供给浏览者一种美好的视觉环境，帮助他们科学且快速的查阅信息。

　　信息的传播内涵与外沿

　　网民们是为了不同的目的登陆相关的站点上查询信息的。试想一下，一个需要阅读娱乐新闻的人是不会到体育网站上去寻找的，而一个需要收集出国政策的人更是不会到游戏网站上去搜索的，这是有关信息类别的不同选择。

　　信息不同，网站的气氛亦会不同。当浏览者进入娱乐网站中，却感觉如同进入体育竞技场，那么这个网站所传递出的信息概念则完全错误，浏览者对网站的设计及网站本身都不会给予认可。也就是说，网站的信息内容有着特殊的传播内涵与外沿。弄错了游戏规则，可能会损失大量的浏览者，同等于失去了成功的机会。

　　我们想让它做更多事情

　　网络不仅仅是信息的储存空间，它更是一种新形式的电子信息传播方式，区别于电波、纸张、电视我们称之为第四媒体（或新媒体）。任何以个人、团体、公司等不同名义都可以建设属于自己的网站，这些网站有别于综合性门户或资讯类站点，它们并不依靠大量信息吸引访问者，而网站是他们创造商业价值的间接手段。

　　企业需要建立形象网站，把VIS系统导入到网站设计中，这无形是延伸了形象传播的宽度和深度。通过网络，企业信息和相关资料被广泛传播给全球客户，无法估计的各种机遇层出不穷。更有甚者，一个非常大气而庄重的网站可以给一个仅有几人的贸易公司带来数万生意。不同的企业，有着不同的企业文化，跟随所要传播的信息概念，网站设计的形式和气氛绝对不能相同。如果把可口可乐公司的网站，设计如同劳力士手表网站一样时，谁能想象这会造成多么大的经济损失？