网站优化包括网站内部优化和网站外部优化，只有内部和外部优化相结合才能保证网站的内外平衡度，实现整个网站排名、收录的提升。网站外优化可以说占整个优化工作的50%，因此非常重要，如何做好网站外部优化呢？主要有一下几个方面：首先、对网站实施外部优化，使用源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接
。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。其次、提高本网站的高质量的反向链接
（1）高质量的内容
要想产生高质量的外部链接，最好的方法就是写高质量的内容，本网站明显的内容不足，不够新颖，更别说吸引客户。写内容首先要确立目标，可根据本站要做的关键词而写。不要为了排名而作优化，而是让你的网站内容使读者产生阅读的欲望。这样才会带来有效的营销效益。
（2）、根据内容相关的网站发邮件
做优化并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接，为了我们网站尽快的有更好的效果，可以根据某个话题写了篇有质量的文章，并且觉得会使它的网站感兴趣，那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道我们的文章，将是有价值的。如果他们点击了就为链接产生了直接的流量，从而在我们的网站上将在搜索引擎里得到较好的分数。
（3）、分类目录
另一个产生反向链接的方法是把我们的网址提交到分类目录。当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕分类目录做工作，选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。网站外部优化的方法就上面所说的两大点，做好这两点就做好网站优化的一半。其中内容起决定作用，内容要原创。
一个真正的SEOer应该具有的素质:
1.网站优化首先要有信心：网站优化是网络营销的重要方法，将会学到网站优化所需要的各种技术，这些技术都是经过实践考研的。不要因为一时优化没有上去就放弃，这也是对自己工作努力、汗水的一种贬低。做网站优化就要对自己的优化有信心，对自己的技术有信心。
2.网站优化要有耐心：做网站优化是一个长期的繁杂的过程，周期可能是几个月，所以一定要有耐心，并坚持做下去。我曾经做一个垃圾站，提交给比百度很久，就是不见收录，有点灰心，就不再关心这个站，过了几个月，偶然掀起这个网站，再看看，网站收录非常好。
3.网站优化要有细心：网站优化涉及到网站内外的方方面面，因素很多，在遇到问题的时候，要仔细根据现象将全部的可能都要想到，针对每个进行渗入分析，这样才能就解决问题。举例：我曾做过一个网站，百度收录一段时间后就不再收录，我找很多地方都没有发现问题。有次在
查看网站代码的时候发现，因为一个标志设置的特别小，导致新的数据显示不出来，将这个值改大后，收录有正常。
4.网站优化要虚心：网站优化是一个变化很快的技术，刚刚学到的可能几个月以后就失效了，同时还可能有更多更好的技术出现，所以要就经常向同行学习。